為了盡可能利用中國(guó)文化元素提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，在具體的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中得到了非常廣泛的應(yīng)用。
成都包裝廠家具體來(lái)講，中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)主要采用以下幾種表現(xiàn)形式：
１.書(shū)法藝術(shù)表現(xiàn)
漢字是中國(guó)悠久歷史文化的主要載體，其在中國(guó)文化中不僅作為主要的信息媒介而存在，還發(fā)展出了獨(dú)具特色）的漢字書(shū)法藝術(shù)。正是因?yàn)闈h字同時(shí)作為主要的文化信息載體和文化藝術(shù)表現(xiàn)形式的特征，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，其作為中國(guó)文化元素的基本表 現(xiàn)形式而存在。
當(dāng)然，從吸引消費(fèi)者注意力的角度出發(fā)，這里所說(shuō)的作為中國(guó)文化元素融入食品包裝設(shè)計(jì)的漢字主要指作為書(shū)法藝術(shù)表 現(xiàn)形式的漢字，不包括純粹作為信息載體的漢字說(shuō)明。在中國(guó)企業(yè)的很多食品包裝設(shè)計(jì)上，尤其是那些具有悠久文化歷史的產(chǎn)品種類(lèi)，如茶葉和酒類(lèi)等，都會(huì)以書(shū)法藝術(shù)漢字的形式將其所具有的文化底蘊(yùn)表現(xiàn)出來(lái)。
如山東一杯香茶葉有限公司的龍井茶罐裝包裝，其上面即以藝術(shù)字體的形式在左 上角標(biāo)上“一杯香”的商標(biāo)字樣，而在包裝的正中則以古色古香的類(lèi)似茶葉圖案的藝術(shù)字體標(biāo)上“龍井茶”字樣。消費(fèi)者從一杯香茶葉公司的產(chǎn)品包裝上的藝術(shù)漢字中，不僅可以知道其生產(chǎn)商是中國(guó)的一杯香茶葉公司，產(chǎn)品種類(lèi)為中國(guó)茶文化中名聲卓著的龍井茶，而且能夠從一杯香和龍井茶的書(shū)法藝術(shù)形式中體會(huì)到中國(guó)悠久茶文化所包含的特有韻味。 正是因?yàn)闈h字書(shū)法藝術(shù)同時(shí)具有的信息載體和中國(guó)文化藝 術(shù)載體的雙重功能，其成為了現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中中國(guó)文化元素融入的基本表現(xiàn)形式。
２.中國(guó)文化的色彩和圖案
除了漢字外，色彩和圖案是現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中中國(guó)文化藝術(shù)的另一基本表現(xiàn)形式。在中國(guó)悠久的文化傳統(tǒng)中，產(chǎn)生了一系列具有特殊文化意蘊(yùn)的色彩和圖案。隨著中國(guó)文化的發(fā)展和傳播，這些色彩和圖案所包含的中國(guó)文化意蘊(yùn)得到了世界性的廣泛認(rèn)知，成為舉世公認(rèn)的中國(guó)文化元素的象征。
圖案方面：如人們所熟知的龍、鳳、麒麟、龜、鶴等代表吉 祥的動(dòng)物圖案，松、竹、梅、蘭等代表清潔高雅的植物圖案，長(zhǎng)城、故宮、長(zhǎng)江、黃河、泰山、昆侖山等中國(guó)最具代表性的建筑物和地理標(biāo)志圖案。
色彩方面：如代表喜慶的中國(guó)紅，代表高貴的明黃色、代表素雅潔凈的綠色等。其中尤其是龍、鳳、中國(guó)結(jié)等圖案和中國(guó)紅的色彩，更是作為家喻戶曉的中國(guó)文化元素的代表，在現(xiàn)代食品包裝設(shè)計(jì)中得到了廣泛的用。
如廣州龍鳳食品公司包裝上的龍鳳呈祥圖案，煌上煌食品商標(biāo)上濃重的中國(guó)紅底色等，都使相關(guān)產(chǎn)品具有了非常濃郁的中國(guó)文化元素特色，大大增強(qiáng)了其對(duì)消費(fèi)者的吸引 力，提升了相關(guān)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。代表中國(guó)文化的色彩和 圖案雖然不具有漢字作為復(fù)雜信息載體的功能，但其具有易識(shí)別和生動(dòng)形象的特征，是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中中國(guó)文化元素融入的重要表現(xiàn)形式。
３. 漢字、色彩與圖案的組合應(yīng)用
在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，其融入的中國(guó)文化元素僅僅包 括漢字或者相應(yīng)的色彩和圖案的情況并不多見(jiàn)，具體實(shí)踐中往往采用代表中國(guó)文化的漢字、色彩和圖案相結(jié)合的表現(xiàn)形 式。這種代表中國(guó)文化的漢字、色彩和圖案的組合，既有漢字作為復(fù)雜信息載體的功能，又具有圖案和色彩易識(shí)別和生 動(dòng)形象的優(yōu)勢(shì)，從而能更好地體現(xiàn)其中所包含的中國(guó)文化意 蘊(yùn)，因此在具體的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中成為中國(guó)文化元素融入的主要表現(xiàn)形式。
如王老吉涼茶的紅罐包裝上，既有中 國(guó)紅色彩，也有以漢字藝術(shù)字體表現(xiàn)出來(lái)的王老吉商標(biāo)和王 老吉涼茶的商品名。有的食品包裝上甚至還配上相應(yīng)的中國(guó)傳統(tǒng)的詩(shī)畫(huà)組合，如廬山云霧茶的包裝，即在以中國(guó)茶葉 文化的典型綠色背景下，配上太陽(yáng)照耀下的香爐峰瀑布的水 墨畫(huà)，旁邊則是以藝術(shù)字體書(shū)寫(xiě)的李白著名詩(shī)篇《望廬山瀑 布》，在如詩(shī)如畫(huà)的中國(guó)文化元素組合的背景下，充分體現(xiàn)其 所具有的深厚中國(guó)文化底蘊(yùn)。通過(guò)采用代表中國(guó)文化的漢 字、色彩和圖案的組合表現(xiàn)形式，可以最大程度地強(qiáng)化相應(yīng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的中國(guó)文化特色，對(duì)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升起到積極的促進(jìn)作用。
站首面圖片2.jpg )
